Kesk-Eesti turismipiirkonda arendatakse koostöös

Kesk-Eesti DMO strateegiline kokkulepe

Kesk-Eesti DMO on Kesk-Eesti turismipiirkonnas (Järva maakond, Viljandi maakond, Põltsamaa vald ja Tõrva vald) turismi arendamiseks alates 2023. aastast toiminud koostööformaat, mille eesmärk on koordineerida ja tugevdada turismisihtkohtade arengut.  

Kesk-Eesti DMO partnerid on SA Viljandimaa Arenduskeskus, SA Järvamaa, SA Valgamaa Arenguagentuur (esindab Tõrva valda) ja Põltsamaa Vallavara OÜ.

Kesk-Eesti DMO ei ole eraldi organisatsioon ega turismibränd, vaid koostöövorm, mille kaudu piirkonna omavalitsused ja turismisektor tegutsevad ühiselt seal, kus koostöö loob rohkem väärtust kui eraldi tegutsemine.

Käesolev strateegiline kokkulepe on koostatud Kesk-Eesti DMO nõukojas 2025. aasta jooksul toimunud arutelude tulemusena, toetudes varasemalt DMO loomise protsessis kokkulepitud põhimõtetele.

Koostöömudeli areng ja ajaraam

Piirkondliku turismiarenduse sh omavalitsuste piire ületava koostöö vajadus tuleneb tõsiasjast, et külastajad ei lähtu oma teekonnal halduspiiridest, vaid enda huvidest ja vajadustest. Et sihtkoht oleks külastajale arusaadav, ligipääsetav ja huvitav, tuleb vaatamisväärsused, elamused ja teenused loogiliseks külastajateekonnaks siduda. Piirkondlik DMO aitab seda tervikut kujundada.

Eestis 2023. aastal alguse saanud riiklikult kaasrahastatud turismisihtohtade koostööperiood lõpeb 2026. aastaga ning ei ole veel selge, millisel kujul ja milliste rahastusallikatega Kesk-Eesti turismipiirkonna koostöö edaspidi jätkub.

Teadmatus tulevase rahastusmudeli ja üldise majanduskeskkonna osas muudab pikaajalise planeerimise ebakindlaks. Oluline on, et kuni 2026. aasta lõpuni seataks realistlikud ja selged eesmärgid, mis lähtuvad ühest küljest külastajakesksusest ja teisalt piirkonna eripärast ning toetavad turismiettevõtjate arengut ja sisulist koostööd.  

Kesk-Eesti DMO roll ja toimimise loogika

Kesk-Eesti DMO eesmärk on algatada ja ellu viia turismi arendustegevusi, koordineerida piirkonna ühisturundust, panustada turismiettevõtete võrgustiku loomisesse ning soodustada piirkonnale spetsiifiliste ühisprojektide loomist. 

Kesk-Eesti DMO ei asenda kohalikke sihtkohti ega nende iseseisvat turundustegevust, kuid toetab sihtkohti neis valdkondades ja olukordades, kus ühiselt tegutsemine annab parema tulemuse.

DMO peamine roll on koordineerida piirkonnaülest koostööd ning olla turismialase kompetentsikeskusena heaks partneriks ettevõtjatele, omavalitsustele ja teistele osapooltele.

Kesk-Eesti DMO töötajad moodustavad sisuliselt ühtse meeskonna, kuigi paiknevad hajusalt DMO erinevates piirkondades partnerorganisatsioonide lõikes (Viljandimaa Arenduskeskus SA – 2 töötajat, SA Järvamaa – 2 töötajat, Valgamaa Arenguagentuur SA – 1 töötaja, Põltsamaa Vallavara OÜ – 1 töötaja).  DMO väärtus on töötajate kompetentside ühendamises.

Ühisturunduse põhimõtted; turunduse ja arenduse tasakaal

Alates Kesk-Eesti DMO loomisest oli partnerite ühine otsus, et Kesk-Eesti turismipiirkonnas ei ole otstarbekas luua eraldi katusbrändi. Kohalikud sihtkohtade identiteedid on piisavalt erinevad ning neid väärtusi tuleb hoida ja arendada.

Samas on rahvusvahelises suhtluses ja välisturgudel mõistlik kasutada ühist geograafilist nimetust, mis aitab piirkonda kaardile paigutada. Selleks kasutatakse mõistet „Central Estonia“, mis toimib orientiirina, kuid ei asenda kohalikke nimesid ega lugusid. Selline lahendus võimaldab kasvatada piirkonna kui terviku atraktiivsust, säilitades tugevad kohalikud identiteedid.

Kesk-Eesti DMO tegutseb selle nimel, et piirkonnas oleks sisuliselt tugev ja külastajatele huvipakkuvalt vormistatud pakkumine erinevates teemavaldkondades nagu näiteks kultuur, loodus ja kohalik toit. DMO ülesanne on toetada ettevõtjaid nende teemade sisulisel läbitöötamisel ning vormistada piirkonna eripäral põhinevad teekonnad sellisel kujul, et neid oleks võimalik kasutada nii kohalikes kampaaniates kui ka välisturunduses.

Samal ajal, kui teatud tegevusi tehakse ühiselt – näiteks messidel osalemine, võimalikud ühised või seotud kampaaniad ja vastastikune turundustegevuste võimendamine – jätkavad sihtkohad oma eraldiseisvaid turundustegevusi vastavalt oma profiilile ja sihtrühmadele.

Kesk-Eesti DMO fookus 2026. aastal

Praegusel kujul ehk kuni 2026. aasta lõpuni keskendub Kesk-Eesti DMO eelkõige kolmele valdkonnale:

Esiteks toetatakse turismiettevõtjaid nende teenuste arendamisel, pakkudes erinevaid koolitusi ja nõustamist ning edendades tootearendust neis teemavaldkondades, kus piirkonnal on potentsiaali oluliselt rohkem kui seni pakkumises kajastub (eelkõige loodus-, aga ka kultuuri- ja toiduturismi valdkonnas).

Teiseks arendatakse piirkonnaüleseid temaatilisi teekondi/turismitooteid, et suurendada Kesk-Eesti turismipiirkonna tuntust, selahulgas lähiturugudel Soomes ja Lätis. Valitakse mõned keskse tähtsusega teemad, mille puhul eri piirkondade pakkumised on sisuliselt ühendatavad ning millel on potentsiaal laiemaks turunduseks.

Kolmandaks kujundatakse toimiv koostöökultuur ja töökorraldus. See hõlmab nii LEADER-tegevusgruppidega tehtavat koostööd kui ka omavalitsuste, turismiorganisatsioonide ja ettevõtjate vahelist infovahetust ja rollijaotust.

Koostöö laiem tähendus

Kesk-Eesti DMO ei ole eesmärk omaette, vaid vahend, mille abil Kesk-Eesti turismipiirkonna sihtkohad saavad olla tugevamad ja paremini ette valmistatud tulevikuks. Olgu edasine koostöö jätkumas samas vormis või teisenemas vastavalt muutuvatele oludele, on Kesk-Eesti DMO kaudu loodud koostöö, teadmised ja tooted väärtuslikud ning aitavad tagada, et turism piirkonnas areneks.